Benzina la Litro

Wolff Olins e un soi de da Vinci al identitatilor de corporatie, parintele brandingului, nasul unor Orange, BT (British Telecom, nu Banca Transilvania! Pentru aceasta din urma, trimit la excelenta informatie furnizata de colegul Sebi Olar: http://controlorul.blogspot.com/2009/07/daca-va-intrebati-de-unde-vine-numele.html),Unilever si altele de acelasi pedigree.

Nenea Olins combate el, de ceva timp, intr-un think tank dedicat branduitului, pe nume Saffron Consultants, si o face bine. Pe langa glume savuroase despre romani („Cum se face o omleta romaneasca? Mai intai, se fura doua oua (…)”), Olins a creat brandul Hei pentru Rompetrol, elegant si versatil, desi cam orange-istic la infatisare.

Probabil pentru ca marca Rompetrol suna pentru soferii din vest la fel de bine ca Albanian Safety Insurance sau Kossovo Turism, echipa manageriala romano-kazaha a decis sa construiasca un nou brand pentru statiile Rompetrol – Litro.

Probabil denumirile „kilo”, „metro” sau „centi” erau luate, asa ca nasii de branduri au ales Litro.

Primele doua statii s-au construit pe autostrada A2, asa ca stai sa te intrebi cui se adreseaza benzinariile Litro? Fantilor de Dorobanti, sa-si bage benzina cu cristale svarovschi in bentleiuri si lamborghiniuri? Coloanelor oficiale basesciene au ba, in goana lor spre litoral?

Hm, greu de aflat.

Vizual, logoul arata interesant, desi forma iconotipului, de picatura picuranda, a ajuns usor banala in industrie. Au mai fost si altele, cum ar fi Statoil ( Damn drops!)

Nu vrem sa spunem ca logourile seamana ca doua…picaturi, dar un aer de familie este evident. La Statoil, picatura picura in interior, intr-o picatura mai mare, iar cromatica e foarte scandinava/norvegiana. La Litro, picatura mai mica picura din cea mare, ca o reproducere celulara prin diviziune. Alte posibile surse de inspiratie:

Ca si in cazul altor traznai identitare pe bani grei, care la prima vedere par cel putin ciudate (a se vedea scandalul cu logoul Jocurilor Olimpice de la Londra 2012: http://london2012olympics.com/2007/06/07/commentary-on-2012-logo/), nenea Olins si echipa lui de mesteri mari reusesc sa faca lucruri extraordinare, cand se trece la declinarea logoului pe diverse materiale/medii de comunicare.

Asa sta treaba cu Litro, care transpus in statia de carburanti capata un look fabulos, de prezenta high-tech, un OZN care a aterizat in Baragan pentru a aduce romanilor arhitectura viitorului.

http://saffron-consultants.com/featured-work/litro/

Iata un filmulet cu realizarea primei statii Litro, undeva spre Constanta, in campie, printre ciulini (ai Baraganului, of course).

litro construction

Litro construction from Ian Roberts on Vimeo.